Советы, трюки и секреты для Blogger.com блоггеров. Все для Blogspot. Советы, трюки и секреты для Blogger.com блоггеров. Все для Blogspot.

Ключевые слова определены, но не проверены

28 апреля 2015, 09:53

SEO и PPC являются тесно взаимосвязаны, когда дело доходит до маркетинга вашего сайта, потому что Вы не можете сделать одно эффективно без другого.

Необходимы доказательства?

Когда Вы оптимизируете сайт по ключевому слову, фразе, Вы получите трафик на сайт, но конверсии просто не произойдет, несмотря на многочисленные изменения, внесенные в свою целевую страницу.

Разочарованы, не так ли?

И скорее дело не в ваших недоработках, а вероятнее всего в самом трафике.

Итак, как выяснить, какие ключевые фразы имеют коммерческую направленность, когда речь заходит о вашем предложении?

Элементарно - PPC.

Это удивительно, но многие SEO специалисты пренебрегают к использованию их на пути к получению качественного трафика на веб-сайте. То есть Вы должны протестировать ключевые слова. Есть множество инструментов, которые выполняют исследования ключевых слов (в том числе собственный инструмент подсказки ключевых слов от Google). Таким образом, это не вопрос - найти ключевые слова. Вопрос в том, что с ними делать после того, как они были найдены.

Возможно, фраза ” исследование ключевых слов” погружает людей в бесконечное “море слов”. Они скорее стараются найти ключевые слова на основе “релевантности” и “уровне трафика”, и думают, что они уже нашли Святого Грааля. Они собирают в одно целое… многословники, однословники..и вскоре список ключевых слов становится впечатляющим, с помощью которого можно получить на сайт миллионы посетителей.

Здесь нужно вставить мое любимое слово: потенциально. Знаете ли вы, что слово потенциал имеет французские корни? В дословном переводе это “вы еще ни черта не получили” …

Дэвид Баллок заявляет о том, что более 85% всех исследуемых ключевых слов и используемых для рекламных кампаний не могут конвертировать посетителя в заказчика. Так почему же до сих пор создаются массовые списки ключевых слов? Может быть, мы просто не знаем что лучше.

Это всего лишь предлог и оправдание.

Для каждого ключевого слова имеется множество данных, которые можно получить. Например, стоимость одного клика, изменение цены за клик, конкуренция между рекламодателями, ежемесячные объемы поиска, среднее количество запросов, и т.д. Это легко закладывается в разработку бюджета и планирование кампаний.

Лучший способ оценить эффективность ключевого слова, фразы - проверка. До тех пор пока ключевые слова не прошли тестирование у Вас нет ничего конкретного, что доказывает, является ли слово «действительно продающем на вашем сайте». Да, тестирование включает в себя вашу целевую страницу (landing page) эффективности преобразования посетителя в клиента. Запустите кампанию PPC с указанием вашей целевой страницы.

Итак, после запуска PPC кампании, вы определились, какие ключевые слова приносят больше всего денег, Вам нужно определить какие ключевые слова Вы в состоянии продвинуть в десятку поисковой системы за 30 дней или меньше. Таким образом, Ваши усилия никогда не пройдут впустую.

А как насчет другого пути? SEO для PPC. Как это работает? Независимо от того, насколько хороший инструмент для исследования ключевых слов Вы используете, он не может дать вам все ключевые слова для использования. Но у вас есть данные, статистика фраз по которым к Вам приходят с поиска. Включите их в свою PPC кампанию для захвата дополнительных клиентов.

Есть много примеров, которые работали на одном сайте с одними ключевыми словами, но которые не работали на другом сайте. Разные люди привлекаются на различные предложения. Это часть того, что делает нас людьми. Таким образом, если сайт является успешным с горсткой ключевые фразы, не следует автоматически предполагать, что Вы приобретете конверсию с помощью них. Ваши предложения будут отличаться друг от друга и ваши сайты будут иметь различные стили - все из которых вступают в действие с перспективой. Все это непосредственно влияет на конверсию.

Запомните, вы не хотите просто привлечь трафик на Ваш сайт, Вы хотите что конвертировать трафик в клиентов. И короткая PPC кампания поможет Вам быстро проверить, является ли трафик конвертируемым или нет.

Рекомендации: Если вы сужаете выбор ключевых слов и включаете их в PPC кампании, проверьте результаты и оцените ключевые слова по результатам. А если у вас есть слова для изменения, повторите шаг и исследования на небольших PPC кампаниях.

Во 2 части курса мы поговорим о том как места в топе влияют на клики. Мы собираемся начать с хорошо известного тега Title.

Ключевые слова определены, но не проверены